País:


Las marcas más valiosas de América Latina

skol cerveza Por cuarto año consecutivo WPP y Millward Brown, realizó el ranking Brandz Las 50 Marcas Más Valiosas de América Latina. El estudio considera marcas de Argentina, Brasil, México, Colombia, Perú y Chile. Las marcas líderes en América Latina continúan resistiendo las arduas condiciones económicas, ya que el valor acumulado del Top 50 incrementó 2%, alcanzando un valor de US$132.000 millones. El ranking es único en el mundo que toma en consideración lo que la gente piensa acerca de las marcas que compra, así como rigurosos análisis de su información financiera, valuaciones de mercado, reportes de analistas y perfiles de riesgo. Las marcas que encabezan la lista son dos cerveceras, la brasileña Skol -valorada en US$8.500 millones, un crecimiento de 20% con respecto a 2014-, y la mexicana Corona -cuyo valor se estimó en US$8.025 millones, un incremento de 6%-. De hecho, Brasil y México dominan el top ten, con dos excepciones, la marca chilena de retail, Falabella, valorada en US$6.084 millones, y la cervecera colombiana Águila, cuyo valor se cifra en US$3.572 millones. Un detalle interesante es que 5 de las primeras 10 marcas del ranking provienen de la industria cervecera. El ranking está una vez más dominado por marcas mexicanas con su contribución al crecimiento de valor de 37%, liderado por el fuerte desempeño de Corona, Telcel y Televisa. Las marcas brasileñas representan el 24% del valor de la lista con marcas de cerveza, alimentos y cuidado personal contribuyendo con un 47% de este total. Este año, Chile alcanzó un valor de 15% en su mayoría con marcas vinculadas al sector retail. Asimismo, Colombia se apuntó con el mismo porcentaje de Chile, mientras Perú y Argentina obtuvieron un valor total de 5% y 2% respectivamente. Con 35% de valorización, las categorías de cerveza, alimentos y cuidado personal continúan siendo las más valiosas, seguidas por el sector de instituciones financieras con 25%, luego el sector retail y servicios con 16%. Finalmente, la categoría B2B tuvo un desempeño de 7%. Entre los países presentes en el estudio, Chile y México se posicionan con el mayor porcentaje de valorización en el sector retail, presentes con cuatro marcas. Los sigue Brasil con sólo una.
www.americaeconomia.com
Septiembre 23, 2015
Las marcas más valiosas de América Latina
Popups Powered By : XYZScripts.com